品牌起源

项目背景

海西蒙古族藏族自治州因位于青海湖以西而得名，地处青藏高原北部，南通西藏，是青、甘、新、藏四省区交往的中心地带，拥有长江源、昆仑山、天峻山、大柴旦温泉等众多自然景点。

海西拥有雪山、冰川、草原、戈壁等神奇多样的景观和地貌，孕养着有机枸杞、高原藜麦、茶卡羊肉、柴达木肉牛、高原牦牛肉等品质上佳的农牧产品，是丝绸南路的重要核心节点，更是国家重要的矿产资源储备地，此外，有国家级、省级文物保护单位几十处，流淌着千百年的古老文化。

品牌介绍

“神奇柴达木”区域公用品牌，是海西州委、州政府立足生态和资源优势，依托牦牛、藏羊、枸杞、冷水鱼、油菜等特色农牧产品，坚持在乡村振兴、农业供给侧改革等重大战略推动下，以绿色有机农畜产品为载体、以安全品质为核心、以消费需求为导向，着力打造的富有地方特色的农畜产品区域公用品牌。

同时希望通过系统化品牌建设，优化产业基础、创新升级产品、打通线上线下，提升品牌赋能产业发展的重要地位，发挥品牌促进海西农牧产业转型升级的重要作用，将“神奇柴达木”打造成海西州区域经济发展的新名片，树立全国品牌生态化与产业生态化融合发展的新模式。

品牌命名

基于品牌命名三原则，小芳家为神奇柴达木区域公用品牌策划了“祖国聚宝盆 神奇柴达木”这一既郎朗上口，又具有地域属性的品牌口号。

品牌口号

“柴达木有奇宝 枸杞藜麦牛羊跑”作为神奇柴达木的品牌口号，既诠释了海西农牧产品件件都是奇宝这一区域特色，另一方面，口号中的“跑”字更是传神与意境的最佳碰撞，向外传达着一种广袤辽阔、牛羊成群、自由生长、自然和谐的生态景象。

品牌精神

品牌精神是核心竞争力，也是品牌的表达方式。从海西州独特的地域文化中，我们提炼出了“守护柴达木 守护生态地”这一品牌精神。

唯有守护野生动植物、守护生态环境、守护历史文化，才能实现产业与生态融合发展，产业与文化创新发展，人类与自然和谐共存。

品牌角色

每个公用品牌都需要一个超级IP。它既是品牌形象代言，也是最重要的品牌符号和品牌资产。而海西的超级IP就是“柴达木双峰驼”。

骆驼柴达木历史文化的驮行者。它吃苦耐劳、坚韧不拔、勇于负重、脚踏实地、默默奉献的精神正是柴达木的精神所在。

可以说，骆驼精神是柴达木和平与团结的见证、是海西州发展与和谐的象征，更是守护与奉献之精神的代言。

品牌标识

“神奇柴达木”整体视觉融入了代表海西农牧业、矿物资源的枸杞、藜麦、牛、羊、盐湖等意向，像一只凝视神奇之地的“眼睛”，将“像保护眼睛一样保护生态”理念进行呈现；上下浑然一体，传达者“守护”这一核心理念；且以“柴达木双峰驼”为原形，把这穿越千年的精灵强化在视觉中，半隐半现，像在走动一样，为logo增加了“灵性。

品牌主画面

品牌主画面以插画形式为主延续主logo，将昆仑山、盐湖、隔壁荒漠、雅丹地貌、草原、天地、绿洲、牛羊枸杞藜麦等不同空间的风貌、物产相融于一副画中，并与骆驼形象有机结合，展示着海西州的神奇壮阔与富饶资源。